Fjord, Fjell & Kampfly - En Retorisk Analyse av Forsvarets Reklamefilmer

Abstract

Det norske Forsvaret er det sterkeste virkemiddelet norske styresmakter har, i følge Forsvarets egen nettside. Med en forståelse av at språk er makt, og at virkeligheten skapes og forandres gjennom språket, setter denne oppgaven som mål å undersøke hvordan det norske Forsvaret tar i bruk de mulighetene språket gir. Oppgaven stiller spørsmålet, hvordan går det norske Forsvaret frem for å bevege og overbevise publikum i sine reklamefilmer. Oppgaven tar for seg de to reklamefilmene: “Fantastiske ingenting” fra 2018 og “Det var en gang et land” fra 2021, og utfører en retorisk analyse av disse. I tillegg tar oppgaven også i bruk begrep fra semiotikken og filmanalysen, for å analysere reklamefilmene. Oppgaven konkluderer med å vise hvordan de to reklamefilmene formidler samme budskap. at Norge trenger Forsvaret, men at dette gjøres på ulike måter i de to filmene.