Globale problemer, lokalt ansvar? En studie av samfunnsoppdraget i det grønne skiftet

Abstract

Det grønne skiftet får stadig mer oppmerksomhet i norske medier. Medietjenesten A-tekst viser en økning fra 239 treff i 2013 til hele 7794 treff i 2016. Det grønne skiftet innebærer en overgang fra fossil energi til fornybar energi. Den økte medie-oppmerksomheten skyldes fall i oljeprisen og store endringer i norsk økonomi de senere årene. Mediene er hovedformidler av disse temaene og tilegnet et oppdrag for å gi samfunnet tilstrekkelig informasjon: samfunnsoppdraget. Ved å analysere norske trykte aviser over tre år og så en strategisk avgrenset innholdsanalyse basert på 112 artikler, vurderes samfunnsoppdraget med tre indikatorer. 1) Tolkningsrammer vurderer utvikling og endring i rapportering av debatten og hvorvidt pressen formidler varierte syn. 2) Redaksjonelt initiativ indikerer kildebruk, redaksjonell prioritering og hvorvidt journalistikken er uavhengig. 3) Avissjangre har ulike funksjoner i samfunnet som har innflytelse på innramming og kildebruk og kan påvirke samfunnsoppdraget i forskjellige retninger. Analysene viser at tolkningsrammene likner tidligere identifiserte rammer i medienes dekning av klimaendringer, men at de i større utstrekning handler om teknologi, muligheter, virkelighetsoppfatninger og økonomi. Studien viser at det redaksjonelle initiativet stort sett var passivt med gjentakende kildebruk og dominans av elite-kilder. Hendelser påvirket både at nyhetssaker ble skrevet og innholdet i dem. Avissjangrenes ulike roller gjorde at omtalen fikk en lokal og personlig forankring i regionavisene som bidro til å gjøre energiskiftet mer konkret. Riksavisene fremmet et bredere perspektiv og en mer distansert tilnærming som førte til en abstraksjon av begrepet. Regionavisenes lokale eksempler ble plassert i en nasjonal og global kontekst som kunne ha gitt positive ringvirkninger hvis sakene hadde nådd opp i det nasjonale nyhetsbildet. Studien gir et innblikk i hvordan mediene oppfyller sin egen funksjon i omtalen av det grønne skiftet og er med det et viktig bidrag til medievitenskapen.

The green shift is gaining more attention in Norwegian media. The Media Service A-text shows 239 hits in 2013 and as much as 7794 hits in 2016. The green shift involves a move away from fossil fuels to renewable energy. The increased media attention is due to decreasing oil prices and major fluctuations in the Norwegian economy. The media has proven to be the main channel for such topics, thus the media holds a great responsibility of providing satisfactory information due to their role as the “fourth estate”. By analysing Norwegian printed newspapers over three years and a strategic delimited content analysis based on 112 articles, the fourth estate role is analysed with three indicators. 1) An analysis of media frames seeks to establish development and changes in the reporting and whether a variety of perspectives is presented. 2) Editorials initiative is measured to study the types of sources used, editorial prioritization and journalistic independence. 3) Newspapers genres indicate how media with diverse roles in society can frame and report on the green shift in different ways and to different degrees. The analysis show that the framing in this study is similar to previously identified frames in the media’s coverage of climate change. However, in this case, an increased focus on perceptions of reality, technology, opportunities and finance is observed. The study also shows that the editorial initiative is largely passive with featured repetitive use of sources, dominated by elite sources. Events affected both the generation of news stories and their content. The diverse newspaper roles provided a stronger local and personal perspective of the shift in the regional newspapers which helped to concretize what the energy transition implied. The national newspapers had a wider and more distant perspective which led to an abstraction of the concept. The local and regional examples were often placed in a national and global context and if these stories had reached the national news it might have had positive repercussions for the national debate. The study provides an important insight into how the media fulfil their own function as the fourth estate in their coverage of the green shift, and is thus an important contribution to media studies.