Hide metadata

dc.contributor.authorRosenberg, Thea Grav
dc.date.accessioned2016-09-15T22:27:59Z
dc.date.available2016-09-15T22:27:59Z
dc.date.issued2016
dc.identifier.citationRosenberg, Thea Grav. Barns reaksjoner på markedsføring i butikk - en videoassistert observasjonsstudie. Master thesis, University of Oslo, 2016
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10852/52562
dc.description.abstractOvervekt og fedme blant barn er et økende problem i alle industrialiserte land, også i Norge. Denne studien belyser hvordan varer rettes mot barn i butikk og hvordan barn forholder seg til denne markedsføringen i en butikksituasjon. Problemstillingene er fire: i) Hvordan henvender matbutikken seg til barn? ii) Hvordan responderer barn på hylleplasseringen? iii) Hvordan responderer barn på innpakninger? iv) Hvordan kommuniserer barn og foreldre på handletur? For å fange kommunikasjonen mellom produkt, barn og foreldre, kombinerer studien diskursanalyse og adferdsøkonomisk teori. Det empiriske materialet er videoopptak fra go-pro-kamera festet på hodet til barn mens de handler med foreldre i butikk, videoassisterte samtaleintervjuer med barn på handletur, samt en kartlegging av hvordan matprodusenter og dagligvarekjeder henvender seg til barn i butikklokalet. Et av studiens viktigste funn er barnas evne til å se produkter både på øverste og nederste hylle. Barna er raske i oppfattelsen og ser ofte flere detaljer på innpakningene enn sine foreldre. Vareplasseringer på nederste hylle og innenfor rekkevidden til små barn gjør at barn får tilgang til markedsføring på alle sider av innpakningen på egenhånd. Over halvparten av de barneprofilerte varene er plassert på nederste hylle og mer enn halvparten av varene inneholder mer enn 10% sukker. Studien avdekker tre typer diskurser; en barnematdiskurs initiert av butikken, en oppdragende sunnhets- og en motstå-fristelser-diskurs, initiert av foreldrene.nob
dc.language.isonob
dc.subject
dc.titleBarns reaksjoner på markedsføring i butikk - en videoassistert observasjonsstudienob
dc.typeMaster thesis
dc.date.updated2016-09-15T22:27:59Z
dc.creator.authorRosenberg, Thea Grav
dc.identifier.urnURN:NBN:no-55961
dc.type.documentMasteroppgave
dc.identifier.fulltextFulltext https://www.duo.uio.no/bitstream/handle/10852/52562/1/Rosenberg-SISTE.pdf


Files in this item

Appears in the following Collection

Hide metadata